AdTech(애드테크)이란, Advertising Technology(광고 기술)를 나타내는 약칭으로, 인터넷 광고의 기술을 넓게 가리키는 경우에 사용된다. 2017년에는 전 세계 광고 비용 중 최다의 37.6%를 인터넷 광고가 차지하고 있어 일상생활에의 침투의 배경에는 AdTech의 혁신이 있다. 인터넷 광고와 AdTech의 역사와 특징은? 세계 최초의 인터넷 광고는 미국의 온라인 매거진 Hotwired 사이트에 게재된 배너 광고라고 한다. 그 후 2002년에 검색엔진 플랫폼인 구글과 야후!의 두 회사가 검색 연동 광고 서비스를 시작했다. 특정 어구를 검색한 사람에게 한정하여 광고를 게재하는 이 서비스를 지원하고 있는 것이 AdTech이다. 검색엔진의 인벤토리와 기업광고를 매칭하거나 광고예산 설정과 계..